Su fundador James Jannard le puso a la marca el nombre de su perro en 1975 cuando comenzó a comercializar puños para motocross de un material llamado Unobtainium, posteriormente comenzó a fabricar gafas deportivas con este material que evitaba que resbalasen. Su punto fuerte, y lo que las diferencia de su competencia, son sus lentes de gran calidad y adaptadas para cada tipo de deporte.